小红书头部MCN公益之路:启迪阅读之旅,与乡村儿童共“摘星”

近日,中国新闻出版研究院发布了第十八次全国国民阅读调查结果。数据显示,2020年我国18周岁以上的成年人人均年纸书阅读量为4.7本,人均每天纸质书读书时间仅仅为20.04分钟,“静下心来读书”这种曾经很普通的事情,在现代人中却成了一种“奢侈行为”。

4月23日世界读书日,中国青少年发展基金会、幕天公益、MID蜜得创益联合MCN机构摘星阁等发起第二届我读书很猛之“想和你同阅一本书”阅读马拉松公益活动。活动内容以纸质书阅读挑战为主要形式,旨在通过跨界联动来启发与传递阅读价值,并号召社会公众支持乡村少年阅读公益,为乡村少年树立阅读榜样,助其多读书、读好书。

当天,摘星阁创始人张嘉怡(@侃烃)携手两位博主唐弋婷(@因为我是tyt)、吴应平(@_VVW_)受邀前往幕天公益项目合作乡村学校——湖南省岳阳市平江县加义镇中心小学,参加线下同阅公益活动,与该校六名学生一起进行4小时23分的共同阅读挑战,并对全程进行直播。

摘星阁创始人及博主们在加义镇中心小学同阅直播现场

4小时23分钟的“阅读马拉松”,很多人听起来都觉得不可思议,摘星阁的几位博主亦然。唐弋婷表示:“老板提出参加活动的时候,我觉得有点疯,毕竟坐下来看四小时电影都很难坐得住,何况是看书。‘应战’主要是为了支持公益事业,也是想挑战一下自己”。

令人意外的是,在摒除了各种干扰的情况下,长时间集中精力阅读并没有想象中困难。摘星阁三位博主挑选与孩子们共读的书目是儿童散文集《我想把字镀上阳光》及童话书《豆蔻镇的居民和强盗》,尽管内容上更适宜小朋友阅读,但博主们也从专注阅读中找到了乐趣,不仅和同学们一同顺利完成了这场“马拉松”,结束的时候还意犹未尽,与同学们不断交流探讨书中内容。

“如果单单从浅层来理解,可能很多人听到一天集中阅读四个多小时就会觉得很抗拒或者认为自己做不到,但实际上这并不是一件特别困难的事情。四个小时只是0.1826天而已,这项活动可以让人更直观了解到长时间阅读并不可怕,是静下心来人人都可以做到的。”张嘉怡如是说。

“从更深远的影响来看,这也能让更多的人记起‘读到老学到老’,重新回归最原始的阅读形式。” 

人气是一种公益资源

主办这次活动的幕天公益负责人表示,摘星阁对于本次公益活动的积极性和配合度大大地超过了预期。

参加这次同阅活动,摘星阁旗下红人博主@芹新一 挑战马拉松成功,直播阅读4小时23分钟;@明仔和二毛子 以连麦粉丝共读的方式,以身作则倡导粉丝关注阅读公益;此外,@emshao、@动物园长Yan 等16位摘星阁博主也纷纷发布动态宣传支持“想和你同阅一本书”活动,通过自身号召扩大了活动影响力。

而在线下公益专场,创始人张嘉怡带领两位博主和同学们一起读书的直播也引发了很大反响,众多粉丝通过直播与现场“阅读主播”们一同参与了阅读马拉松挑战。挑战过程中,三位博主会适时停下并与同学们及网友们互动交流,鼓励大家说出自己的想法,让阅读的内容更好地被大家汲取、内化,以达到更好的阅读效果。

在交流过程中,有一位同阅的同学给博主们留下了极为深刻的印象。博主向同学们提问:“记忆里你们玩得最开心的游戏是什么?”,其中有一位回答道“抓鱼虾”,正当博主们想请他还原一下当时场景的时候,这位同学却用稚嫩的声音叹息道“现在的水都绿了,没法再这么玩了。科技越来越发达,生态却遭到了破坏。”

活动结束后,他的回答让几位博主直言:“有点震在了原地”。吴应平表示,她以为这种“眼看着青山变高楼”的景象,不会对10后的小朋友们产生什么印象,毕竟,科技的发展让现在的孩子们很早就能拥有各种电子产品作为玩具,几乎极少会有孩子对周遭正在变化的生态环境有如此敏锐的感知与感触。

“这可能就是阅读的魅力。即使是条件远不如城市孩子的乡村孩子们,也能够通过阅读见到现在脚步与眼界所不能及的地方,这能让他们以更新更广阔的视角看待自己周围的事物。”吴应平感叹道。 

活动结束后,张嘉怡在采访中谈自己对马拉松阅读的看法时,也表达了相似的观点:“长时间阅读可以提高人的专注力,更好地建立人的认知系统。这个影响不仅仅在吸收内容上,更是涉及到一个孩子成长意义的方方面面。是阅读让每个孩子都有了向上生长的机会,能够实地参与到这项公益事业,对于摘星阁有着重要且特殊的意义。”

“用爱影响人,用影响力爱人”是摘星阁的slogan,也是其趋向于企业文化的经营理念。

作为小红书唯一投资的MCN机构,摘星阁肩上背负的社会价值是备受期待的。从成立初始,摘星阁就积极投身社会公益活动,从免费午餐云南行、捐建希望小学,到拍摄vlog反映导盲犬困境收获1500万曝光量。张嘉怡对于公益事业的态度非常重视、开放,她表示“只要是别人需要我,我又可以做到的,我都愿意去尝试。”她希望摘星阁利用自己的影响力,为这个社会力所能及地带来一些正向影响。

作为企业管理者,作为一个在当今火爆的生活方式平台中有着举足轻重社会声量的MCN公司领头人,张嘉怡总是将“培养员工公共意识”和“企业社会责任”放在管理备忘录的第一项,她表示“企业主需要有社会责任感,需要及时回馈社会。相比传统企业,MCN机构有一个特殊的社会位置,从某个角度而言,我们更有能力去拉动大众对公益的关注,所以我们自身更应该对此时刻怀有责任感。”

张嘉怡认为博主是一个不断输入输出的行业,博主的粉丝也受博主的行为影响,这次带领博主们去做接力推荐书活动、猛读挑战,可以更好的起到树立榜样的作用。

“我曾经因一句话很动容,‘如果这个世界很美好,还要我来干嘛’。我觉得很符合摘星阁做公益的初心。我的价值观就是尽力去做我认为善意的、符合我价值观的事情。”

一个95后的时代愿景

摘星阁参加公益活动是聚焦于企业回馈社会,但其实张嘉怡想做的还有更多。

眼下国内的MCN机构都面临工作量大、内卷化严重,每个月都有难以达成的涨粉目标,直接和绩效工资挂钩,作为博主很容易由于长期高压输出而疲倦,因此流动率相对其他行业也要大得多。

张嘉怡希望摘星阁能成为MCN机构中的“另类”,她不希望用冷冰冰的数字去定义和捆绑自己和员工的关系,因此不为博主设定硬性的具体目标,也一直努力为博主们“扫除障碍”,希望能让旗下的博主们在保留自我的前提下做内容。由艺术行业跨到商业,这位年仅25岁的CEO直言自己“铜臭味”没有那么重,成立摘星阁只是聚集一群有意思的人,做一些有意思的事情。

摘星阁创始人张嘉怡(侃烃)

“摘星阁至今没在招聘网站上公开招聘过,都是在我们自己的朋友圈微博进行招聘的。还蛮有意思,你会看到很多人从很远的地方特地飞过来面试,只是因为很喜欢你。

“认同,这很让人动容。” 

这些小小的力量聚集起来,有意思的事越来越大,影响了或许一个人,或许一群人,张嘉怡希望能通过摘星阁撬动更多的正能量。

摘星阁的例行会议上,怎么去正面影响粉丝的话题一直被反复探讨,而公益,只是摘星阁选择的其中一个出口。 

在当下大批企业积极探索企业社会责任模式效能的节点上,MCN机构利用自身特有的指数级传播效率,成为了其中的先锋部队。摘星阁在持续的探索和尝试下,也逐渐摸索出了属于自己的道路。

除了积极参加公益活动之外,摘星阁的博主们经常利用直播或者其他输出形式分享积极向上的价值观,很多她们的粉丝也因而受到鼓舞。张嘉怡也经常受到来自陌生人的私信:“他们会跟我说因为我走进了摄影师、博主、MCN等等的行业,找到勇气,找到更好的自己。我觉得很棒,也希望自己能做得更好,成为他们的榜样,和他们一起进步。”

摘星阁年会现场

2020年摘星阁的年会上,张嘉怡给博主们准备了一个抽奖惊喜,她要抽一所希望小学的命名权。

而这所希望小学,是她准备捐出 50 万元建立的学校。

话刚落音,全场响起欢呼与掌声。

她在真正切实地做到,用爱影响人,用影响力爱人。

这位年轻的CEO正带领着摘星阁的女孩们,以“摘星阁”的舞台为出发点,向着自己更大更远的愿望启航。

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